1基木魚

 基木魚是百度于2018年底推出，后面升級為基木魚，現在是百度的營銷自建站平臺，無論是搜索還是信息流，落地頁都少不了基木魚。基木魚目前已經比較豐富，但需要完善的地方仍有很多。基木魚的內容包括：

 站點管理、內容管理、電商管理、門店管理、資產管理、落地頁優化、站點分析、賬戶設置、營銷轉化、百寶箱。

為我們提供了很多模板，但建議公司有美工，讓美工設計頁面，因為基木魚的模板并不是很豐富，且編輯起來較為繁瑣。根據百度新消息，今年風險行業都會切換基木魚頁面，所以如果你的行業在切換之列，建議及早做一些頁面備用，尤其是pc頁，很多公司目前還沒做。

 基木魚建站的操作比較簡單，難在策劃上。一屏該設什么，二屏該設什么，策劃好一個好的落地頁是需要花心思的，。策劃好之后再由美工設計頁面，即可很快完成，然后是提交過審。補充一下落地頁通常的8屏設置：

一屏：導航+banner大圖，圖中通常圖文結合，突出亮點；

二屏：主表單+業務分類；

三屏：產品詳情+核心賣點；

四屏：優惠信息或者活動大促；

五屏：成功案例或者案例佐證，圖文結合為好；

六屏：企業相關(實力佐證、榮譽資質、媒體報道、團隊規模、新聞動態、疑問解答等等)；

七屏：小表單+聯系方式+微博公眾號抖音頭條號百家號等等+電商店鋪(設外鏈)；

八屏：底部友鏈、面包屑導航、備案和網站聲明等等。

 基木魚的a/b測試也比較簡單，推廣后臺有落地頁報告和訪客明細，可以著重看這里，根據頁面的轉化率去優化落地頁設置。

2 基木魚該如何設置優化？

 1、基木魚目前移動H5頁面比較豐富，但PC頁面還不夠完善。如果有自己的域名落地頁，建議pc端投放自己的落地頁，移動端設基木魚。如果你屬于風險行業，那基木魚的pc落地頁要盡快做出幾個來。

 要補充的是，pc頁面建好后，會自動生成一個H5頁面。這個H5頁面不要用于做移動落地頁投放，針對移動端做專門的H5頁面。

 2、多做頁面，根據詞性制作頁面。要在基木魚全切之前先備好一些頁面，根據詞性去制作，以防不時之需。在頁面中，優化營銷組件，比如電話、咨詢、表單、微信這些。

 3、基木魚搭配oCPC投放比較好，相當于是打通了營銷鏈路。pc端可以按cpc出價，移動端可以按oCPC出價，賬戶搭建設細一些。

4、的營銷通可以看到轉化詞，不用再專門做關鍵詞轉化表，需要經常下載分析。此外，熱力圖、訪客明細(推廣后臺)這些數據也有很多參考性，定期看看哪類詞轉化好，去拓這類詞。

 5、關于轉化組件的設置，pc端可以電話、表單、咨詢、回呼、微信都加上;移動端通常是頂部微信+二屏表單+底部左咨詢+右電話。表單的提交按鈕不要直接“提交”，可以寫“免費申請”、“接收價格表”、“測試你是否符合條件”、“立即查詢”等文案，更具誘導性。二屏表單選項設2-3個，底部表單簡單一些，無需設選項，可以以優惠活動引導填寫表單。

 6、設置人群包后，關鍵詞url后面會有人群編號，人群編號可以跟蹤轉化，在調整人群包的時候，可以調整系數，轉化好的設1以上，轉化一般設1即可。針對轉化差的人群包，看看是否選擇的人群有誤，需要及時優化。

 7、人群包中，用戶行為的人群包質量比較高，可以著重測試搜索行為人群和網頁瀏覽人群，其它人群亦可以測試。再營銷也很不錯，可以測試下。

 8、oCPC出價下，進入二階后，人群系數是失效的。但是對于cpc和eCPC來說，人群包很有用，是擴量的一個重要渠道。一般而言，可以設5-8個人群包擴量。